冬日夜晚，走出上海市豫园地铁站，顺着人潮拐几个弯，便看到上万盏灯笼灿若繁星。2022年12月26日至2023年2月15日，国家级非物质文化遗产代表性项目“元宵节（豫园灯会）”从古老文化中汲取精华、在现代设计里寻求突破，向游客展示了一幅名为“山海奇豫记”的绚丽画卷。

游客打卡花灯

今年的豫园灯会汲取了《山海经》中的神话元素，并与上海博物馆展开合作，从琴高乘鲤图轴等文物中提取艺术元素，融合当地非遗内容，打造出一片绮梦幻境。

(资料图片)

走过“四时神佑”光影通道，再依次穿越“五喜乐队”“玉兔东升 鲲鹏万里”“银杏树下 繁星遂愿”灯组，最后踏上九曲桥，便来到了此次豫园灯会最为重磅的项目——“山海有灵”。薲草、祝余等神花仙草“肆意生长”，庄严的应龙、优雅的白鹿等山海奇兽在水面尽情“嬉戏”，天光、湖光、灯光与亭台水榭融为一体。游客若还不尽兴，只需扫描路旁二维码，便可借助AR（增强现实）技术，观赏巨鲲遨游夜空、玉兔跃然檐角。“虽然排了近1个小时队，但踏上九曲桥的那一刻我就知道，值了！”“赏灯，你永远可以相信豫园。”走下九曲桥，人群中赞叹声仍不绝于耳。

“咚咚！咚咚！”灯会NPC（非玩家角色）“货郎”晃动着拨浪鼓，他身后的货架上，一顶顶“虎嗷喵吉兔虎头帽”吸引着人们的眼球。“我们陈列还没做完，货就已经卖完了。”吉兔虎头帽设计方——上海灰马文化传播有限公司产品负责人告诉记者，豫园灯会的影响力超乎想象，产品上架短短10天，便已卖出1万余顶。

“玉兔东升 鲲鹏万里”花灯

“我们从古老的非遗——虎头帽中得到灵感，打造出‘老物新造’吉兔虎头帽。整体造型取自古代凤翅盔，正面兔头在上、虎头在下的‘兔骑虎’的设计，有辞虎迎兔、辞旧迎新之意。我们希望保留传统文化内核的同时，用现代工业设计理念，让老物件焕发新光彩。”上述负责人介绍，目前，该公司已对“虎嗷喵”进行了商标布局，并为吉兔虎头帽进行了著作权登记。

虎嗷喵吉兔虎头帽、豫兔手提灯笼、兔儿爷系列铜摆件……梦幻般的豫园灯会，为文创产品搭建了展示舞台，而设计新颖的文创产品，则让灯会更加流光溢彩。知识产权在其中穿针引线，让传统非遗焕发新活力，也让百年豫园“出圈出彩”。（赵俊翔）

（文章来源：中国知识产权报）

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